GA4 est la dernière version de Google Analytics. Il se concentre sur les parcours des internautes sur différents appareils et plates-formes. En outre, il se base sur un modèle d’événements. Résultat, le mécanisme de collecte de données est flexible et personnalisable. Mais avant d’arriver à cela, il faut déjà parvenir à configurer ga4. La configuration se compose de 5 étapes. Voici leur intérêt, leur raison d’être.
Environnement (cms du site)
Ces 5 étapes constituent une procédure complexe. Il vaut mieux confier leur mise en œuvre technique à un freelance GA4. Pour utiliser GA4 avec un site web géré par un CMS, vous devez intégrer le code de suivi de GA4 (ou une balise Google Tag Manager qui inclut GA4) dans les pages de votre site. Ce processus varie selon le CMS utilisé (comme WordPress, Joomla, Drupal, etc.). Une fois GA4 intégré, il est en mesure de suivre diverses interactions des utilisateurs avec le site, tel que les pages vues, les événements (comme les clics sur des boutons ou les soumissions de formulaires), les transactions e-commerce, etc. Cette collecte de données est essentielle pour comprendre le comportement des utilisateurs et optimiser le site. Si l’intégration du code de suivi GA4 ou de la balise Google Tag Manager associée à votre site web n’est pas fait correctement, aucune donnée ne sera recueillie. Cette intégration est donc le point de départ pour toute analyse et suivi des performances du site.
Installation de module spécifique pour le datalayer
Voilà la deuxième étape de la configuration ga4. Cette installation prépare le terrain pour un suivi avancé et personnalisé. Sans le datalayer, il serait difficile de collecter des données complexes ou spécifiques au comportement des internautes venus sur le site. Le Data Layer sert de réceptacle central pour toutes les données que vous souhaitez suivre. Il collecte et organise ces données d’une manière structurée. Le Data Layer est souvent utilisé en conjonction avec GTM pour transmettre des informations à GA4. GTM peut extraire les données du Data Layer et les utiliser pour déclencher des balises et des événements dans GA4. Enfin, le Datalayer collecte des données spécifiques au site, qui ne sont pas automatiquement suivies par GA4.
Définition des objectifs de conversions et événements sur GA4
Vous déterminez les actions spécifiques des utilisateurs que vous souhaitez suivre en tant qu’événements ou conversions. Les conversions sont des actions clés que vous souhaitez que les utilisateurs effectuent sur votre site. Dans GA4, ces actions sont suivies en tant qu’événements, que vous pouvez ensuite marquer comme conversions. Les événements sont des interactions des utilisateurs avec le contenu de votre site qui peuvent être suivis, comme des clics sur des liens ou des soumissions de formulaires. Cette étape vous permet de personnaliser le suivi selon les objectifs spécifiques de votre entreprise. Cela rend les données recueillies par GA4 pertinentes et utiles pour votre analyse. Vous êtes alors capable de mesurer l’efficacité de votre site web et de vos campagnes marketing. Vous repérez aussi les aspects de votre stratégie qui fonctionnent bien et ceux qui nécessitent des ajustements.
Création des tags et déclencheurs sur Google tag manager
Dans GTM, un tag est un morceau de code qui est envoyé à un service tiers (comme GA4) lorsque certaines conditions sont remplies. Les déclencheurs sont des règles qui déterminent quand un tag doit être activé. Ces outils permettent de mettre en œuvre de manière concrète le suivi des données défini dans les étapes précédentes.
Le contrôle final
Cette étape consiste en la vérification et le dépannage de votre configuration GA4. Elle est capitale, car son objectif est de s’assurer que tout fonctionne comme prévu.