OJD
L'OJD est "l'Office de Justification de la Diffusion": l'OJD, parmi ses vastes compétences, contrôle et certifie la fréquentation des sites. L'OJD date de plus de 80 ans, pourquoi son rôle reste-t-il fondamental dans l'analyse de la fréquentation ? Qui est contrôlé par l'OJD ?
Présentation de l'OJD
L'OJD, dont le siège est à Paris, est l'un des plus anciens organismes de contrôle, du tirage et de la diffusion de la presse dans le monde.
Fondé en 1922, il s’appelait au départ l’Office de Justification des Tirages des quotidiens et des périodiques (O.J.T). C’est en 1946 qu'il s'est renommé l’OJD, Office de Justification de la Diffusion. Depuis 2001, face aux demandes croissantes concernant les nouveaux types de supports écrits, l’OJD a créé de nouveaux bureaux : les magazines de marque, la presse gratuite d'information et le bureau Internet multimédia.
2001 : l’OJD s’attaque au contrôle des supports multimédia
L'OJD est une association tripartite qui regroupe les principaux acteurs du marché Internet français : annonceurs, éditeurs et agences Internet. L’OJD a vocation à contrôler et à certifier la mesure de la fréquentation des sites Internet.
Le bureau Internet et Multimédia certifie la fréquentation des sites Web sur le critère de la visite et du visiteur unique.
La représentativité de l'OJD est forte, puisque 97% des titres diffusant à plus de 100.000 exemplaires en France sont membres de l'Association. Avec Bernard Wouts à la tête de cette association, l’OJD compte actuellement plus de 2100 membres. Le site Web de l’OJD permet d’avoir accès à l’ensemble des données établies par l’association.
La mission de l'OJD
La mission de l'OJD est de certifier la diffusion, la distribution et le dénombrement des journaux, périodiques et de tout autre support de publicité. Les résultats de ses contrôles constituent une référence pertinente afin, par exemple, d’établir des tarifs publicitaires des supports certifiés
L'OJD labellise les outils utlisés pour mesurer les visiteurs
Les chiffres de l’OJD servent aussi de base de référence dans les pouvoirs publics, les tribunaux, etc... lorsque se pose la question de connaître précisément la diffusion de certains supports.
Depuis 1999, l'OJD s’est en outre fortement investi sur le Web.
Aujourd'hui, l'OJD participe activement à la normalisation des notions de l'analyse de la fréquentation.
La labellisation OJD
OJD a défini en collaboration avec les principaux acteurs du marché un cahier des charges que les outils de mesure de trafic de sites Internet doivent rigoureusement respecter.
Voici un exemple des conditions à remplir :
- Utiliser la méthodologie site centric
- S’affranchir des biais induits par la mémoire cache (proxy et/ou navigateur)
- Passer au travers des Firewall d’entreprises
- Exclure les robots
- Filtrer les IP internes
Les outils ayant reçu le label OJD sont :
- CyberEstat de l'entreprise Médiamétrie-eStat
- eStat de l'entreprise Médiamétrie-eStat
- Hit Box Enterprise de l'entreprise WebSideStory
- Weboscope de l'entreprise Weborama
- Metriweb de l'entreprise CJM
- Sitestat de l'entreprise Nedstat
- Wysistat de l'entreprise IDFR
- Xiti de l'entreprise AT Internet
Le réseau de l'OJD
Aujourd’hui, l’OJD rassemble auprès d’elle plus de 36 membres internationaux, situés aux 4 coins du globe.
Représentant un baromètre pertinent de la diffusion des titres de la presse française, l’OJD compte depuis 1979 plus de 20 000 procès verbaux.
Toutes les cibles de l’OJD sont classées par famille
- la presse gratuite d’information (20minutes, Métro)
- les éditeurs de sites Web (01net.com, Pagesjaunes.fr, ZDnet.fr, Courrierinternational.com…)
- la presse payante grand public et professionnel (AutoJournal, Le Monde, Les Echos, Capital, l’Equipe Magazine, Paris Match, etc…)
- les écrits spécialisés
- les annuaires & guides
les magazines de marque
... 
- L'OJD contrôle la diffusion de l’information sur la majorité des médias francophones
Conclusion
L'OJD labellise d'un côté les outils de statistiques, et annonce de l'autre côté publiquement les résultats de fréquentation des sites (ces résultats ont une forte autorité).
L'OJD, et plus précisément le bureau Internet et Multimédia, est au centre du marché de l'analyse de la fréquentation.
Toute les évolutions normatives, conceptuelles ou technologiques
de l'analyse de la fréquentation passeront par l'OJD.
Récemment, l’OJD a annoncé la certification d’un nouveau site, Dna.fr, portant ainsi le nombre de sites certifiés à 60 pour le mois d’avril. L’OJD met à disposition du grand public de nombreuses données concernant sa structure, ses références et ses résultats.
Contact
Le site de l'OJD : www.ojd.com
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