Le CESP est le Centre d'Etude des Supports de Publicité.
Dans quelle mesure cette insitution intervient-t-elle sur le marché de
la mesure d'audience ? Quelles sont les missions du CESP ?

Présentation du CESP

Fondée en 1957 à la demandes des professionnels, le CESP est une association interprofessionnelle qui regroupe l'ensemble des acteurs du marché publicitaire concernés par l'étude de l'audience des médias : annonceurs, agences et conseils médias, centrales d'achat d'espace, médias et régies publicitaires.

CESP
est un organisme qui regroupe à la fois les médias (ou leurs régies),
et les utilisateurs des données d'audience (annonceurs, centrales
d'achat, agences de publicité).

En 1997, le CESP a ouvert, à la demande d'une partie de ses adhérents et des principaux acteurs du marché de l'Internet, un Collège Internet. En effet, avant cette période, le CESP se focalisait uniquement sur les études presse, audiovisuel et publicité extérieure.

Actuellement, le CESP compte plus de 380 adhérents avec à la tête le président Jean-Louie Laborie.

Les missions du CESP

La mission première du CESP est l'audit des études d'audience
qui servent à réguler le marché de l'espace publicitaire. Cet audit sur
les études d'audience porte autant sur leur réalisation que sur leur
conception méthodologique. Ainsi, le CESP est sollicité aussi bien en
France qu’à l’étranger pour apporter son expertise et
se présenter comme un lieu de rencontre, d’échanges et de discussion
sur toutes les problématiques liées à l’audience et à sa mesure.

CESP contrôle aujourd’hui de manière continu le panel « Médiamat » de Médiamétrie, société fondatrice de l’outil E-Stat.

Au
niveau national, le CESP est membre d’ESOMAR, collabore activement aux
travaux de l’UER et est un membre fondateur de l’EMRO et de l’EUROJICs.

Conclusion

L’association interprofessionnelle française CESP continue aujourd’hui activement son activité.

Contact

Le site de CESP : www.cesp.com
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